| 1. Name des Moduls: |
Internationales Marketing |
| 1a. Module name (english): |
International Marketing |
| 2. Fachgebiet / Verantwortlich: |
Prof. Dr. Roland Helm |
| 3. Inhalte des Moduls: |
1. Die internationale Marketing-Umwelt:
volkswirtschaftliche, politisch-gesetzliche und kulturelle Umweltfaktoren
2. STP (Segmentation, Targeting, Positioning) Marktselektion, die wichtigsten Marktselektionskriterien
3. Multinationales Marketing, Marketing-Mix- Entscheidungen
4. Preis- und Distributionspolitk im internationalen Marketing
5. Produkt- und Markenpolitik, globale Marken, Produktinnovation
6. Produkt- und Dienstleistungsqualität, das GAP-
Modell
7. Marketingkommunikation, Kommunikationsmix,
Elemente des Kommunikationsmix, Werbung, online Werbung, online Werbungen auf den Webseiten von Unternehmen mit globalen Marken
8. Veränderungen und neue Tendenzen der
Kommunikations- sowie Werbepolitik
9. Kulturelle Dimensionen im internationalen
Marketing, Unternehmenskultur,
Interkulturalität
10. Aktuelle Trends sowie Alternativen im
internationalen Marketing und in der
Marketingkommunikation |
| 4. Qualifikationsziele des Moduls / zu erwerbende Kompetenzen: |
Im Rahmen des Kurses lernen die Studierenden die wichtigsten Richtlinien und unternehmerischen Entscheidungen im internationalen Marketing, mit Fokus auf internationalen Marketingkommunikationsmix, Marketingkommunikationsaktivitäten, Kultur und Interkulturalität.
Zur Leistung des Kurses soll von den teilnehmenden Studierenden ein PPT-Vortrag über ein ausgewähltes Thema in Form von Gruppenpräsentation gehalten werden.
Durch die Teilnahme an dem Kurs können das Präsentationsgeschick sowie die Kenntnisse der Studierenden über die Marketingaktivitäten im internationalen Marketing erweitert werden. |
| 5. Teilnahmevoraussetzungen: |
| a) empfohlene Kenntnisse |
BWL-BSc-GL-M06 Marketing
BWL-BSc-WM-M04 Strategisches Business Marketing
|
| b) verpflichtende Nachweise |
keine |
| 6. Verwendbarkeit des Moduls: |
MSc BWL (PO2021), SPMG "Marketingmanagement und Innovation" |
| 7. Angebotsturnus des Moduls: |
im Turnus Sommersemester |
| 8. Das Modul kann absolviert werden in: |
1 Semester |
| 9. Empfohlenes Fachsemester: |
|
| 10. ECTS |
3 |
| 11. Arbeitsaufwand des Moduls (Workload) / Anzahl Leistungspunkte: |
Gesamt in Stunden: 90 (3 ECTS*30 Stunden)
davon:
1. Präsenzzeit: 2 SWS
2. Selbststudium (inkl. Prüfung): 60 Std. (2/3*Gesamtzeit) |